5G的五种方式将在2025年之前彻底改变体育媒体营销

5G的五种方式将在2025年之前彻底改变体育媒体营销
  体育媒体营销和广告在过去十年中发生了重大变化。通过宽带,wifi以及新的数字和社交网络的增长,技术为沟通创造了巨大的新机会,并为每项运动的粉丝发展了接触点,从而创造了新的受众群体参与度。

  Ovum和Intel的新研究预测,在未来十年内,由于引入了5G网络,媒体和娱乐公司将争夺价值1.3万亿美元的无线收入机会。

  该报告预测,下载速度高达20GB(比今天的典型4G连接快1000多个),该报告预测,到2025年,大多数全球移动媒体收入将由Ultra-Fast 5G网络产生。那么,体育媒体营销领域在这个景观中的外观将如何?

  除了在本地WiFi网络上广泛使用外,消费者定期使用移动设备在一系列社交媒体平台和移动应用程序中浏览视频。通过在社交平台,移动应用程序和网站上免费提供优质视频内容,例如实时突出显示剪辑,使消费者越来越高(促使消费者),联合会,俱乐部,运动员和品牌已经通过提供高级视频内容来利用这种行为。 OTT)和付费订阅服务。

  在社交平台上观看短片视频的持续增长也创造了新的收入机会,例如现在在Twitter,Facebook和YouTube上可用的Instream和Pre-the Pre-the Video广告。   

  利用5G网络,延迟和缓冲将大大减少,组织将能够在HI-RES,VR,AR和360中交付视频,从而使这些服务更容易在多个设备和平台的消费者使用。出版商在许多流派中面临激烈的在线视频视图竞争,而那些发展最吸引人,最具创新性的视频体验的人将吸引最大的数字受众。

  在2025年,组织将需要在平台上提供广泛的量身定制的视频内容,以保持相关性并赢得新客户。我们已经看到肩膀内容的增长,例如幕后或培训地面含量。在线视频已经是一个重要的营销工具,但是随着网络的速度和下载时间变得不那么关心,改善视频制作和分销策略对成功至关重要。

  

  Grabyo首席执行官Gareth Capon认为,组织必须提供广泛的内容才能保持相关性。

  社交媒体平台正在迅速发展以视频为中心的服务,通过扩展成为娱乐目的地以及网络和通信的目的地,可以使用户保持更长的状态。

  年轻一代,千禧一代和Z世代的观看习惯正在推动这一变化。许多人在社交媒体上或不久之后都在观看比赛的亮点,而不是等待传统广播公司的亮点包。基于视频的平台(例如Snapchat和Instagram)迅速成为这些人口统计学的选择应用程序,Facebook和Twitter通过开发高级视频产品来竞争用户。但是,与YouTube竞争还有很长的路要走,因为每天在2018年观看超过10亿小时的YouTube视频。

  随着越来越多的消费者访问5G,社交媒体应用程序上的实时视频内容将增长更快。到2025年,消费者将期望他们如何访问运动内容和社交视频的选择范围,从而实现高水平的影响力。随着公共在线观看成为常态,缓冲问题成为过去,比赛,新闻发布会和访谈的现场直播将变得流行。

  社交上的体育迷已经高度参与现场视频,在评论,讨论和参与内容时观看更长的时间。 Facebook Live的观众产生了三倍的评论,使观看时间的VOD视频平均长达十倍以上;实时民意调查和观众互动将是获胜和留住观众的关键。体育媒体将需要涵盖社交媒体上令人难忘的现场体验以及实时剪辑和亮点,以使消费者保持兴趣。

  “我可以在哪里买的?”的问题。将是2025年的过去。目前,Instagram和Snapchat允许出版商在发布到网站的图像中包含指向电子商务网站的链接,这有助于推动俱乐部和运动员的门票和商品的销售,但有5G网络的收养,营销人员将能够利用社交视频包括指向产品和服务的链接,包括高级卫星和OTT订阅。该功能以及诸如投票和实时数据之类的交互式功能将推动更深的参与度和更长的观察期。

  视频内容很快将成为任何在线市场或服务的重要功能。媒体和娱乐提供商将能够将其与内容和网络命题相结合,以交互式实时流或短片段的形式提供高级内容,并提供营销选项,以推动消费者获得高级OTT订阅和其他商业渠道。这还将为品牌合作伙伴关系提供机会,为赞助商提供更多价值,并通过可衡量的品牌影响和转换的可衡量指标来推动投资回报率。

  

  根据eMarketer的说法,到2020年,数字广告支出将使50%推高50%。

  随着视频和网络质量的提高,AI辅助视频制作的开发也会提高。到2025年,我们预计自动化将成为视频制作工作流的关键部分。编辑将能够定义触发器和上下文变量,这些触发器将允许自动创建剪辑和现场比赛供稿中的亮点,从而减少为现场活动创建实时更新所需的时间,例如体育,音乐节或娱乐奖显示。

  AI还将帮助消费者找到更多相关的内容。随着算法在整个社交媒体之间的改善,可发现性将改善生产正确内容的组织。随着5G驱动数字视频消费增长,AI将使数字团队能够跟上需求。

  根据eMarketer的说法,到2020年,数字广告支出将使50%推高50%。如果您今天分解的数字广告支出,移动广告已经占总支出的近70%,超过50%的数字预算分配给视频。到2025年,移动视频将成为媒体权利持有者货币化数字视频内容的高度丰富的机会。

  赞助商,尤其是在体育业务中,正在积极寻找数字和社交视频中的媒体合作伙伴关系,因为他们敏锐地意识到了它所取得的范围和参与。随着观众的增长,广告支出正在关注。 5G的引入将加速这一趋势。激活赞助商并利用本地社交媒体广告,将使参与体育的所有内容持有人能够增加内容回报,同时产生新的收入来源。

  加雷斯·卡孔(Gareth Capon)